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广东发力打造集体品牌

广东发力打造集体品牌

2005年08月11日

据悉，中国名牌战略推进委员会要求申报中国名牌的企业2004年销售额在4亿元以上，目前国内没有一家涂料企业能够达到。广东省涂料工业协会会长何炳福表示，广东涂料创名牌要走在全国前列，要在3年内实现这一战略目标。

不久前，中国名牌战略推进委员会（简称“名推委”）结束了2005年中国名牌产品申报工作。据了解，15家参与申报的建筑涂料（内外墙）生产企业有8家通过了初选，其中广东涂料公司占了半数。据中国建筑装饰装修材料协会建筑涂料专业委员会秘书长吴英君透露，名推委要求申报中国名牌的企业2004年销售额在4亿元以上，目前来看国内还尼龙螺母没有一家涂料企业能够达到这样的硬性指标。

品牌影响竞争力

据了解，目前我国建筑涂料生产企业有数千家，其中65%的企业集中分布于北京、天津、山东、江苏、上海、浙江、福建、广东等省市，但能达到年产5000吨以上的大型企业不足3%。“华润、嘉宝莉等涂料品牌在国内已经相当有影响力，但是均没有达到年销售额4亿元。”吴英君表示，协会方面正会同有关企业与名推委协商，希望能够降由杭萧钢构总承包建设的1期项目1标段工程正在施工低“4亿元销售额”的标准，但这个建议最终能否得到认可，还是未知数。

国内涂料品牌众多，却没有一家能与日本立邦、英国多乐士等国外大品牌分庭抗礼，不禁令人感触良多。业内人士分析，与跨国公司比较，国内涂料企业品牌意识淡漠，营销手段和服务配送措施跟不上，从而造成市场混乱、销量锐减的局面。据了解，国家质检总局曾经多次在市场上抽检国产涂料，结果某些国产品牌有些指标还强于国外大品牌。检测结果表明，国内外涂料品牌产品质量已经不相上下，未来市场竞争的焦点将集中在品牌、价格和服务上。

民企叫板洋品牌

据顺德涂料商会秘书长陈观其介绍说：“目前我国建筑涂料在技术含量上与国外企业已经没有多少差距，只是在资金实力和品牌宣传方面差距颇大，跨国公司动辄用几个亿的资金来打广告。打开电视，都是立邦漆、多乐士的广告。而我国大多为民营企业，如嘉宝莉、华润、鸿昌等由于宣传资金较少，其性价比虽然高，仍然难以占领高端市场。”

面对洋品牌铺天盖地的广告，目前，嘉宝莉、华润、美涂士、大宝等广东涂料企业已纷纷开始在国内各种媒体上加大宣传力度，与立邦漆、多乐士等洋品牌展开市场争夺战。

打造品牌还必须有创新，再加上全球面临资源短缺的问题通过提高品牌的核心价值，创造出消费者认同的强势品牌。华润公司总经理梁俊谦表示，品牌的打造还要靠技术二手拉床力量来支合掌机持，需要在产品研发上下功夫50%以下填充聚烯烃普通改性材料(含崩解型材料)制备技术;淀粉填充聚烯烃的不完全降解塑料制备技术除外，华润涂料的高质量关键是技术开发始终商洛走在行业的前列。目前，广东涂料企业越来越重视研究和开发，有实力的企业纷纷投资建立研发中心，甚至有数家涂料企业建立了博士后工作站。

打造品牌 集体出击

专家分析，北京奥运会、上海世博会将创造500亿元建筑涂料市场，加上去年广州申亚成功，也将产生220亿元的建筑涂料市场。目前，国际涂料巨头已纷纷进驻中国市场掘金，预计这一“超级蛋糕”将有一半被国际涂料巨头拿走。

就在跨国涂料企业大举进入之时，日前广东省呼吁联合打造涂料集体品牌——“平均最高风速为（1～1.7）m/s广东涂料”。据介绍，广东省涂料生产企业有1000多家，年生产能力60万吨以上，在全国涂料市场上占有举足轻重的地位。广东省涂料工业协会会长何炳福表示，广东涂料创名牌要走在全国前列，将要在3年内实现这一战略目标。据何炳福介绍，在该协会的大力拓展之下，广东省已跃居中国涂料大省，每年涂料产量占全国总量的1/3以上，成为全国涂料工业生产举足轻重的大省。多年以来，已涌现出珠江化工、星冠化工、神州漆、嘉宝莉、巴德士等一大批全国知名品牌。在洋涂料的连年大举进攻下，这些品牌仍勇于创出自己的特色，在消费者中已树起了民族涂料品牌的良好形象。结合各方因素，相信打造广东涂料一定能够打造出响当当的集体品牌。