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古越龙山龙酝花雕酒新品设计的启示(上)

2004年11月，在央视黄金时段广告招标会上，绍兴黄酒的龙头老大——浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司一举拿下了2005年9月至12月份间央视黄金时段2个标的物，在央视的广告投放量达到破纪录的6000万元，成为央视“黄酒第一标”。众所周知，绍兴黄酒长期以来主要在江浙沪一带流行，在全国市场的影响力还不高。业界认为：古越龙山此举吹响了黄酒企业大规模进军全国市场的号角。

为配合古越龙山2005年拓展全国市场，我们为古越龙山制定门、盖装卸不方便了系统的品牌营销战略规划。并对古越龙山产品线进行了全面梳理，推出了古越龙山全新包装的龙酝花雕酒新品系列，全新亮相的古越龙山龙酝酒系列，包装尊贵，设计精美，有力地推动了古越龙山全国市场的品牌发展。

古越龙山龙酝花雕酒系列新品

古面具越龙山龙酝十年花雕酒

为新品“着装”，设计突现产品之“尊”

在市场调研中，我们发现古越龙山的产品品类繁多，黄酒产品达3轴芯00多种。如花雕、加饭、状元红、纪念鲁迅绍兴酒、国宾酒、礼品酒等等。高中低档产品应有尽有。产品价格从几元的袋装酒到几千元的陈年佳酿，跨中国重点发展趋势：新兴产业潜力大度惊人。良莠不齐的产品使用统一的品牌名称使得古越龙山的品牌形象比较模糊。

在消费者调研中，消费者普遍反映古越龙山原有的包装设计“太普通”，“勾不起强烈的购买欲”。“一般，需要更新”是消费者对古越龙山产品包装最突出的评价。

像古越龙山八年陈花雕酒玻璃瓶包装，外观粗糙，色调暗淡，给人以低档的品牌联想，与古越龙山绍兴黄酒第一品牌的地位极不相称。

2005年，古越龙山通高度自动化的涂装线保证了客户要求的同时也消除工人的健康隐患过确立“中国国粹黄酒（高端黄酒）代名词”的品牌发展战略，进军全国市场的各项工作全面启动。产品包装作为产品给消费者的第一印象，直接影响消费者对该品牌的感性认知，尤其是江浙沪外的非成熟市场，包装往往能影响消费者的购买选择。因此，推出针对全国市场的古越龙山黄酒新品已迫在眉睫。

绍兴花雕是绍兴黄酒中的极品，古越龙山花雕酒更是正宗绍兴花雕的卓越代表。古越龙山新推出的龙酝花雕酒系列定位为高端，致力于成为“政务、商务、文化人士”排钻专用酒。这也符合“古越龙山：中国国粹黄酒（高端黄酒）代名词”的品牌发展战略。

具体到产品包装设计上，就要使产品包装很好地体现出“高档”、“尊贵”的王者之气来。因此在材质选择上，我们主要使用陶瓷瓶，既体现古越龙山悠久的文化，又显得有品位、有内涵。

在色调选择上，主打产品古越龙山龙酝十二年、十五年花雕酒都以中国人最喜爱的红色为主色调，主体为一个刻有“古越龙山”四个大字的方形印章。古越龙山龙酝十年花雕酒则以洁白醒目的冰箱白色为主色调，主体为竖排“古越龙山”古体大字。所有酒瓶瓶身的设计都很简洁，看起来既醒目，又体现了黄酒所蕴涵的深厚文化意境。

同时，为争取追求时尚的年轻消费者，古越龙山还推出了龙酝九年玻璃瓶花雕酒。产品包装类似饮料，给人以现代、清新之感。