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珍极调味品如何改变包装

调味品行业随着竞争越来越激烈，也纷纷开始了包装改进工作。石家庄珍极酿造集团有限公司去年实现销售收入1．2亿元。从今年2月起，珍极集团开始对包装进行整合，整合传播工作的负责人王小林说：这次包装整合是珍极集团成立以来的第一次，也是今年集团公司要办的大事之一。

珍极包装为何要变

王小林说，由于市场情况和消费者购买倾向的变化，公司资源的整合调整已成为一件迫切要做的事情，同时它是一项难度很大的工程，涉及面广，面对的问题多，需要现代传播学理论和手段、各项应用标准、公司的市场战略、用户需求的变化、以及调味品自身包装发展趋势、终端的需求等因素支持。包装作为产品的重要载体，势必将围绕公司总体目标和营销战略的调整而调整。

新的市场形势对珍极产品包装也提出了新的要求，这是珍极包装变革的又一大原因。现在，人们由过去在商店内购买调味品转为在大卖场和超市购买，可以随意挑选和比较，包装形象和质量好坏、使用是否方便等因素都成为客户挑选的依据，同时，过去的包装已经不能满足超市和大型卖场对于产品货架摆放要求。这些经销环境的变化是对产品货架摆放提出的新要求。这些是经销环境变化对产品包装提出的新要求。第二，随着市场的不断细分，各种不同种类和功能的调味品出现在市场上，为不同消费能力和消费喜好的消费者提供了多种选择。产品的多样化对包装也提出了多样化的要求。第三，调味品市场竞争越来越激烈，包装是生产企业综合实力的体现，王小林认为，包装不仅是产品的外衣，还是产品的宣传载体，包装永远伴随着用户，它对品牌传播的作用是十分巨大的。包装、服务以及价格都是珍五趾袜极产品保温材料防火等级划分的一部分，这是珍极一直倡导的大产品概念，提供具有竞争力的包装也成为同业间展开竞争的利器。

珍极如何改变包装

包装是产品生产和销售链中不可或缺的一环。它受到市场、产品设计、生产、成本核算等条件的制约，因此，对包装进行规范也是十分重要的。这次整合工作重点之一就是使珍极产品的包装工作走上标准化和统一化的道路，在统一标识、颜贯入法检测砌筑沙浆抗压强度技术规程JGJ/T 136⑵001色规范、包装规格、包装材料等方面将有严格的标准，使包装工作从包装设计、成本核算、原料采购到加工生产、反馈、修改等过程中能够规范化、数据化和标准化。

为此，整合传播部门首先进行了品牌整合。品牌是企业的"脸"，是企业形象之本。针对企业品牌使用混乱、随意，造成识别模糊，认知度差等问题，制作了品牌使用的标准格式图和以此为中心的标准手册，这是一项十分重要的企业形象奠基性工作。第二是对包装设计、材料、质量、规格、供应厂家资质进行规范而且以蒲公英橡胶为原料的制品也已面世工作，比如瓶盖、瓶形、标签、胶帽、外包装箱摇床都将进行新的策划和定位。除对品牌标识规范外，外包装箱还增加了国家标准中新规定的包装储运标志。第三针对珍极的拳头产品———酱油新品将采用全新包装形式，食醋将在继承中进行创新和发展。可见珍极为整合包装和产品形象所下的决心很大。

调味品包报业印刷装的发展趋势

王小林在谈到我国调味品包装发展的趋势时，他首先特别强调了调味品的大众消费特性，在包装策划和整合中，珍极品牌如何得到体现和传播，能否收到良好的货架效果，能否为广大消费者所接受，是调味品包装整合重中之重的工作。产品的包装设计要避免两极现象，即要么不重视包装，要么过度包装，这都不是科学的产品包装，真正合理的包装应达到成本合理，又能促进销售的作用。

其次，由于新型包装材料的不断涌现，为调味品包装材料提供了更多的选择，有利于推出更加多样化的包装。但是，调味品是入口食品，一种新型的包装形式应当符合无菌、抗菌、环保、安全、高阻隔性、保鲜等食品包装新趋势。

第三，调味品包装有功能性、便利性、安全性的发展趋势，出现了许多新的形式结构，如系列化包装、礼品包装、组合式包装等。新的包装目标不完全在产品上，而应更多的注意力瞄向预期客户的头脑中。产品不再为人人所通用，而是选择各自的使用者，所以在今后包装中体现出的不仅仅是一种美丽，更是美丽中的一种风貌和个性。这种软价值的追求，使产品和消费者之间有了一种情感沟通，容易对产品产生认同感而发生购买行为。

对包装供应商的建议<送风管/p>

对于包装供应商，王小林也谈了几点感想，他指出部分包装供应商对自身企业形象的打造和建树存有不足，他们很重视推销产品而忽视了推销自身形象。成功的

包装供应商，在客户的口碑中往往有"三好"：一是形象好；二是质量好；三是服务好。随着中国加入WTO，具有悠久历史的传统酱油、食醋产品，如何打破包装几十年一贯制的老面孔，将成为调味品企业产品变革的首要问题。

在变革中，客户往往需要大量的包装信息和技术支持，可是包装供应商和客户之间却少有这样的沟通渠道，大量的是诸如价格、印刷数量、送货时间等具体业务性的。有的包装供应商将其技术人员和客户负责包装整合的人员进行沟通、信息共享、问题共商、取长补短，不仅做成了生意，还交流了信息。毕竟，市场在变化，客户在变化，我们的包装供应商也应"与时俱进"。对于包装企业来说，好的形象宣传的确是业务成败的关键之一。这里要注意两个问题：一是打造企业形象必须有投入。特别是包装供应商要在企业组织架构和管理机制上，成立诸如整合传播部、企业策划部等企业形象的部门，专人专责，这对企业形象的传播是非常必要的；二是打造企业形象必须投入准确。投入并不意味着要花大价钱，要上电视台的黄金时间。投入要求有好的策划，实心实意的策划，以保证传播定位的准确。只有让客户看在眼里，记在心上，宣传才有价值。

据悉，珍极全力投入的包装整合工作已接近尾声，按照全新理念打造的新包装正在进行最后的反馈和修改制作过程中，预计年内消费者将在市3.自动辨认实验断裂后场上看到全新包装的珍极产品。